2025年12月1日富腾优配，俄罗斯总统普京签署的相关命令正式生效，明确自即日起至2026年9月14日（含当日），中国公民以旅游和商务为目的前往俄罗斯可免办签证，免签停留时长为30天。该政策的实施，为中国公民冬季赴俄旅游及中俄商务往来提供了直接便利，迅速推动国内旅游市场对俄罗斯相关产品的关注度与预订量出现显著变化。
政策发布后，多家旅游平台的监测数据均显示俄罗斯旅游相关产品热度快速上升。飞猪平台数据显示，政策公布后一小时内，前往俄罗斯的机票搜索量环比前一日增长超8倍，产品预订量同步环比增长近5倍，莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡等城市成为搜索量靠前的目的地。同程旅行的数据同样反映出市场热度的提升，11月以来，中国赴俄罗斯机票搜索量已呈现持续攀升态势，以俄罗斯为主要目的地的酒店预订量同比增长超40%；12月1日免签消息发布半小时内，平台上俄罗斯相关搜索量直接上涨超2倍，北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量涨幅前五的城市。
去哪儿旅行的大数据进一步细化了航线热度变化。截至12月1日17时，前往俄罗斯的热门搜索出发地包括北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市及核心城市。国内前往圣彼得堡、莫斯科的航线搜索量环比前一小时增幅显著，其中杭州—圣彼得堡航线搜索量增长3.6倍，广州出发相关航线增长1倍，北京出发相关航线增长47%；北京—莫斯科航线增长44%富腾优配，深圳、重庆出发的相关航班搜索量也均实现30%以上的上涨。与上周同期相比，部分二三线及边境城市的出行需求增长更为突出，乌鲁木齐、青岛、厦门、哈尔滨、沈阳等城市飞往圣彼得堡的航线搜索量增幅明显，其中乌鲁木齐达16倍，青岛15倍，厦门11倍；前往莫斯科的航线中，常德、湛江、扬州等城市搜索量同比上涨3倍以上，常德、湛江两地增速超10倍。同程旅行的国际机票数据还显示，北京、广州、上海、深圳等十个城市的赴俄机票预订热度最高，南京、深圳、长沙等城市的预订热度月环比涨幅相对领先。
俄罗斯冬季独特的旅游资源成为吸引中国游客的重要基础。作为被北极圈横跨的国家，其摩尔曼斯克、彼得罗扎沃茨克、纳里扬马尔等城市具备观测极光的自然条件，同时还可提供驾雪摩托、北冰洋观鲸、与驯鹿互动、“世界尽头荡秋千”等特色体验项目，此类冰雪旅游产品近年来已逐步获得中国年轻游客群体的关注。从旅游成本来看，相较于挪威、芬兰、冰岛等北欧国家的同类极光旅游线路，俄罗斯相关产品的性价比优势较为突出，部分线路成本可低至北欧国家的一半甚至更少。
针对市场需求的变化，多家旅游企业已启动相应的产品布局与推广。同程旅行当前已上线旅游冰雪季特惠活动，用户可领取最高600元东北红包及1500元欧洲红包，平台上“9天7晚圣彼得堡+莫斯科跟团游”“9天7晚摩尔曼斯克追光之旅”“8天6晚莫斯科+摩尔曼斯克双城游”等线路咨询量较高富腾优配，热门团期主要集中在2026年1月至2月。众信旅游市场公关部经理李梦然介绍，尽管当前并非俄罗斯常规旅游旺季，但摩尔曼斯克的极光之旅仍保持稳定关注度；该企业早在2012年便作为索契冬奥会官方票务代理进入俄罗斯旅游市场，2025年冬季推出的摩尔曼斯克极光主题线路已获得市场认可，随着免签政策实施，企业计划进一步开发极光、冰雪、军事等特色旅游线路，同时政策也将对中俄游学、商务会奖、公务出访等领域的交流形成促进作用。
同程研究院分析认为，免签政策落地时间与冬季冰雪旅游旺季高度契合，预计2026年元旦、春节等节假日期间，俄罗斯旅游热度有望达到近年同期较高水平。在边境旅游方面，黑龙江等中俄边境口岸的入出境游预计将迎来增长高峰，国内游客可结合哈尔滨、漠河等地的冰雪旅游产品，规划跨区域旅游行程，这一模式将进一步提升黑龙江冰雪旅游的综合吸引力。
编辑/孟令津、徐楠
（飞猪、同程旅行、去哪儿旅行、众信旅游）
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